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那些死跑龍?zhí)拙W(wǎng)游:酒徒之意在圈地賽馬

　　已往，網(wǎng)游行業(yè)與影視業(yè)井水不犯河水，而現(xiàn)在兩者融合彷佛成為了1種時(shí)尚。　　1邊是收集游戲廠商反復(fù)放出噱頭，鼎力大舉砸巨資投拍影視劇產(chǎn)物；另1邊，影視業(yè)的巨擘們?nèi)A誼兄弟、中影紛紛搶灘收集游戲，預(yù)備將片子大片改編成網(wǎng)游產(chǎn)物。兩者間的親密打仗讓外界頗為沖動(dòng)，乃至托出了“大娛樂(lè)家當(dāng)”的觀點(diǎn)來(lái)造勢(shì)。　　但究竟上，在海內(nèi)影視業(yè)家當(dāng)鏈遠(yuǎn)不如國(guó)外成熟的情況下，對(duì)付影視業(yè)“憔悴”的投資代價(jià)和體現(xiàn)，很難與動(dòng)輒毛利率跨越五零%的網(wǎng)游相提并論。　　那么，風(fēng)俗了賺豐重利潤(rùn)的網(wǎng)游廠商緣何?影視業(yè)的渾水？網(wǎng)游與影視的牽手，有著什么樣的投資邏輯？　　不贏利？    本年，盛至公司也公布與湖南廣電計(jì)謀互助，兩邊配合出資六億元成立盛視影業(yè)公司，投資拍攝新版電視劇《還珠格格》及片子《星辰變》。　　七月一九日，金山游戲公司也高調(diào)公布，將投資四零零零萬(wàn)元拍攝《劍俠情緣之藏劍山莊》，噴鼻港巨星謝霆鋒和蔡卓妍入選男女1號(hào)，惹來(lái)了不少娛樂(lè)粉絲的歡呼。　　金山、昌大、久游等游戲大腕紛紛問(wèn)鼎影視業(yè)，上演著1出又1出的攀親大戲。　　投資高潮的背后卻依舊粉飾不住收益甚微的難堪。　　實(shí)際的環(huán)境是，中國(guó)影視業(yè)總票房早已跨越五零億元人平易近幣，吃虧率卻到達(dá)七零%。曾介入投資過(guò)《蘋果》、《朱顏》等多部片子的投資人方勵(lì)近來(lái)在接管媒體采訪時(shí)就開(kāi)門見(jiàn)山地提到：“如今，指望在中國(guó)投資片子贏利是不行能的。”　　外貌上看起來(lái)，游戲與影視間的碰撞水乳交融，但究竟上，哪怕是放眼環(huán)球，游戲題材改編為影視作品，成功者都只能用“寥寥”來(lái)形容。　　盛產(chǎn)高票房影片的好萊塢，民眾所熟知的《古墓麗影》、《生化危急》、《幽靜嶺》、《終極理想》、《波斯王子時(shí)之沙》等浩繁好萊塢大片，憑借原題材在收集游戲范疇內(nèi)所得到的偉大成功和人氣，紛紛被改編成為片子，但真正談得上成功的少之又少。乃至是《古墓麗影》如許的超等大片的票房體現(xiàn)也遠(yuǎn)不及游戲火爆。　　更況且，在好萊塢片子中，來(lái)自票房的收入僅占二零%~三零%，而其他均來(lái)自告白、形象授權(quán)、收集游戲等衍生周邊家當(dāng)。但在中國(guó)，片子行業(yè)八零%以上的收入仍依靠于票房。清科1位投資人告訴記者，“按照現(xiàn)實(shí)環(huán)境看來(lái)，風(fēng)投行業(yè)根基繞著影視公司走，投資的案子很少，只有1些‘暴發(fā)戶’敢測(cè)驗(yàn)考試，由于投資危害太高”。　　在網(wǎng)游拉動(dòng)影視的這條家當(dāng)鏈中，因?yàn)橹苓叜a(chǎn)物、植入告白、形象授權(quán)等處于下流的周邊家當(dāng)在中國(guó)仍未成形，高度依靠票房使影視業(yè)的收益變得極為被動(dòng)。　　然而影響票房的身分每每不行控，1部影視作品很難在投資的時(shí)刻就對(duì)票房做出精準(zhǔn)的猜測(cè)。比擬起網(wǎng)游行業(yè)的投資回報(bào)，投資影視業(yè)不僅不贏利，還要承擔(dān)極高的投資危害。　　酒徒之意？　　而別的1組數(shù)字更讓外界對(duì)網(wǎng)游扎堆影視業(yè)匪夷所思。　　二零零九年，中國(guó)片子城市票房收入沖破六二億元，同比增速在四零%以上，但這僅是中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)1個(gè)季度的收入。并且影視業(yè)的投資危害更大，以年產(chǎn)四五六部的總產(chǎn)量為尺度，能公映的只有3分之1，按照每部片子的均勻建造本錢5百萬(wàn)元估算，其盈利能力值得商討。　　但便是如許1個(gè)昏暗的數(shù)字，卻讓網(wǎng)游廠商浮想聯(lián)翩，顯然，頗有代價(jià)投資思想的游戲廠商并不是傻子。　　既然賺不了錢還紛紛往里砸錢，游戲廠商們內(nèi)心潛藏的到底是如何1套投資邏輯？　　巨人收集1位不肯吐露姓名的人士告訴記者，游戲廠商擠影視的獨(dú)木橋每每是酒徒之意不在酒，重要目標(biāo)照樣為了推廣游戲產(chǎn)物自身，期望借助娛樂(lè)明星的眼球效應(yīng)及影視觀點(diǎn)造勢(shì)，盼望經(jīng)由過(guò)程同名片子的炒作拉動(dòng)游戲。　　在海內(nèi)，靠片子贏利難于登天早已是共鳴。但與影視業(yè)扯上關(guān)系，能變相宣傳收集游戲，進(jìn)步游戲的在線活潑用戶，加強(qiáng)網(wǎng)游用戶的黏性，維持網(wǎng)游發(fā)賣的增進(jìn)。　　在游戲廠商涌入影視業(yè)前，不少重量級(jí)影片的貼片推廣告白已不乏游戲新品的身影，而真正對(duì)網(wǎng)游公司組成投資吸引力的每每是這些附加值。金山軟件的相干賣力人也曾透露表現(xiàn)，金山進(jìn)軍影視行業(yè)目標(biāo)是讓更多的受眾熟知旗下的網(wǎng)游產(chǎn)物，延伸網(wǎng)游家當(dāng)鏈。　　這毫不僅僅是純真砸錢拍1部大建造宣傳片，更多的是借助影視業(yè)這條大船來(lái)引入影視觀點(diǎn)，經(jīng)由過(guò)程影視業(yè)的眼球經(jīng)濟(jì)盤活游戲產(chǎn)物、擴(kuò)大網(wǎng)游用戶數(shù)。　　此外，網(wǎng)游用戶與影視不雅眾的高重疊度同樣促使了網(wǎng)游公司這種“借船出海”的激動(dòng)。　　查詢拜訪機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，二五歲~三五歲的青年男女占北京城區(qū)片子不雅眾的五八%，其次是一八-二四歲不雅眾的比例(三二%)；兩個(gè)歲數(shù)段相加，占不雅眾總?cè)藬?shù)的比例高達(dá)九零%。cnnic的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)評(píng)釋，截至二零零九年一二底，中國(guó)網(wǎng)平易近到達(dá)三.八四億，個(gè)中三零歲以下的網(wǎng)平易近高達(dá)六一.五%，網(wǎng)游用戶規(guī)模到達(dá)二.六五億人，用戶群高度重合。是以，怎樣將影視用戶轉(zhuǎn)化為網(wǎng)游用戶，就成了網(wǎng)游廠商打出1套進(jìn)軍影視“假行動(dòng)”的初志。　　不得不砸？　　要是說(shuō)網(wǎng)游砸錢影視業(yè)的初志只是為了宣傳和擴(kuò)大用戶數(shù)的話，那么網(wǎng)游的渠道和路子還有許多，也并非非投資影視不行。有知戀人士吐露：宣傳游戲只是錦上添花的行為，真正促使網(wǎng)游行業(yè)紛紛砸錢影視業(yè)實(shí)在尚有玄機(jī)。　　回望近兩年的網(wǎng)游行業(yè)，顛末第1輪的賽馬圈地，正陷入1個(gè)瓶頸期，沖破這1天花板，除了內(nèi)力外，外力的助推更被倚重。　　正好在這個(gè)時(shí)刻，游戲、影視、動(dòng)漫等文化創(chuàng)意及大娛樂(lè)觀點(diǎn)受到追捧，讓影視業(yè)進(jìn)入了網(wǎng)游廠商的視線。大娛樂(lè)觀點(diǎn)也成為了精明的游戲廠商砸錢影視業(yè)完善的托言。　　但仔細(xì)的人不難發(fā)明，在七月二零日艾瑞咨詢公布的二零一零年第2季度互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)數(shù)據(jù)中，中國(guó)收集游戲市場(chǎng)團(tuán)體規(guī)模估計(jì)為七三.四億元，環(huán)比下滑一.八%。這是二零零三年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)初次泛起團(tuán)體下滑，昌大、網(wǎng)易、完善時(shí)空、暢游、9城等靠游戲觀點(diǎn)支持的傾世皇妃第三集公司紛紛被調(diào)低預(yù)期。歸結(jié)緣故原由，創(chuàng)意枯竭也是網(wǎng)游企業(yè)所面對(duì)的1浩劫題，題材同質(zhì)化征象嚴(yán)重，并且產(chǎn)物老化、玩家流掉以及后續(xù)產(chǎn)物不成功等題目反復(fù)施壓，結(jié)合運(yùn)營(yíng)、問(wèn)鼎影視業(yè)等組合拳的背后皆與此直接相干。　　而掛上影視的觀點(diǎn)后，無(wú)論是傾世皇妃第三集公司得到好的溢價(jià)體現(xiàn)，給投資者1個(gè)更大的想象空間，照樣擬傾世皇妃第三集公司贏得1個(gè)好的估值和題材，都有百利而無(wú)1害。　　換句話說(shuō)，網(wǎng)游投資影視業(yè)，并不是為了賺到老黎民手上的片子票錢，更多的是吸引投資者手上的投資基金。　　然而網(wǎng)游與影視外貌看起來(lái)可互相融合、互相轉(zhuǎn)化，但細(xì)心探討會(huì)發(fā)明有著素質(zhì)上的區(qū)別，簡(jiǎn)樸的復(fù)制和移植，成功的可能性很小。是以，外界所勾畫(huà)出的大娛樂(lè)家當(dāng)觀點(diǎn)短期內(nèi)可能只是鏡中花水中月，網(wǎng)游廠商走出泥潭僅靠影視業(yè)的“忽悠”還辦理不了基本，游戲主業(yè)的焦點(diǎn)職位地方依然不克不及搖動(dòng)。這也成為網(wǎng)游公司投資影視業(yè)的1大悖論。　　始終無(wú)法回避的是，只管大多半網(wǎng)游公司仍打著擴(kuò)大宣傳和大娛樂(lè)觀點(diǎn)的噱頭自動(dòng)出擊，但他們自身所面對(duì)的創(chuàng)意枯竭、產(chǎn)物老化、玩家流掉等題目才是那根在背后抽動(dòng)他們賡續(xù)砸錢影視業(yè)的鞭子。起原：商界l【編纂：暖夏】

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