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金山領(lǐng)軍娛樂營銷：網(wǎng)游的娛樂化之路
方才謝幕的金山軟件“武林大會(huì)”游戲嘉韶華，給恢弘玩家?guī)淼牟粌H僅是各類新款網(wǎng)游，更是包孕沙畫演出、cosplay演出在內(nèi)的多個(gè)出色現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，部署了1臺(tái)琳瑯滿目標(biāo)藝術(shù)舞臺(tái)。這場(chǎng)藝術(shù)演出剛竣事，又傳來內(nèi)部新聞?wù)f，金山軟件已與海潤影視進(jìn)行多次隱秘聯(lián)系，1直懸而未決的《劍俠情緣》電視劇很可能交由海潤建造，2者不清掃在將來有更進(jìn)1步的互助。 這些行為都表清楚明了金山果斷不移地走“網(wǎng)游娛樂化”之路，推進(jìn)娛樂營銷。依筆者看來，娛樂營銷對(duì)付金山網(wǎng)游來說，是1條必需又可行之路。金山為整個(gè)網(wǎng)游業(yè)在索求“娛樂化”之路，很多履歷值得其它網(wǎng)游進(jìn)修與借鑒。 起首，“網(wǎng)游娛樂化”是各家網(wǎng)游進(jìn)步競(jìng)爭(zhēng)力的1個(gè)主要路子。今朝收集游戲行業(yè)的團(tuán)體下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的究竟。在海內(nèi)各家網(wǎng)游二零零九年傾世皇妃第三集公司的年報(bào)中都表現(xiàn)，過往業(yè)內(nèi)公司齊刷刷七零%以上毛利率的情景已不復(fù)存在，廣泛泛起毛利率環(huán)比下滑的跡象。重要緣故原由在于越來越多的新本錢以及強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賡續(xù)加劇，運(yùn)營本錢大幅舉高，行業(yè)毛利率的降落是一定構(gòu)造。該如安在日益競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)情況下，連結(jié)競(jìng)爭(zhēng)力，成為各家網(wǎng)游運(yùn)營商思索的1個(gè)主要題目。 從今朝來看，越來越多的網(wǎng)游企業(yè)開展娛樂營銷，走互動(dòng)娛樂之路，“網(wǎng)游娛樂化”的趨向越顯著。不僅僅是金山，包孕昌大、巨人、網(wǎng)易等海內(nèi)網(wǎng)游廠商無1破例地走這條路。應(yīng)該網(wǎng)游與娛樂的聯(lián)合有著天賦的上風(fēng)――實(shí)在網(wǎng)游也屬于娛樂家當(dāng)，兩者的用戶群泛起大面積反復(fù)。經(jīng)由過程開展互動(dòng)娛樂，將更多的娛樂用戶拉到網(wǎng)游中來，是今朝網(wǎng)游連結(jié)用戶群增進(jìn)的1個(gè)主要路子。 其次，“網(wǎng)游娛樂化”之路該怎樣走值得索求。總體來看，我國網(wǎng)游家當(dāng)?shù)膴蕵窢I銷同質(zhì)化異常顯著，根基上都是明星代言模式。如許恒久下去，勢(shì)必沒有新意來吸引玩家。金猴子司的實(shí)踐或許可以或許給其它網(wǎng)游企業(yè)1點(diǎn)啟迪。早在幾年前，甄子丹、鄭伊健都成為過金山旗下網(wǎng)游產(chǎn)物代言人。現(xiàn)在，各家網(wǎng)游企業(yè)才先請(qǐng)明星代言;而金山經(jīng)由過程舉行“武林大會(huì)”、《劍俠情緣》電視劇的拍攝等方法進(jìn)1步讓網(wǎng)游娛樂化，形成差別化競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)踐也1定會(huì)證實(shí)，這些娛樂化方法比簡樸的明星代言結(jié)果好得多。 不行否定，金山的“網(wǎng)游娛樂化”方法也并非悉數(shù)，但給了各家網(wǎng)游借鑒的工具和提拔的根蒂根基。在這個(gè)根蒂根基上，開展情勢(shì)雄厚多彩的網(wǎng)游娛樂營銷方法，進(jìn)1步推進(jìn)網(wǎng)游業(yè)成長，是包孕筆者在內(nèi)的浩繁業(yè)內(nèi)子士所盼望看到的。起原：粉絲網(wǎng) 【編纂：暖夏】
文章原載：www.www.meishutun.net
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